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BCG-Matrix

Bei der BCG-Matrix (Boston-Consulting-Group Matrix) handelt es sich um die klassische Form der Portfolioanalyse. Sie können mit diesem Instrument Ihre Produktpalette anhand verschiedener Kriterien systematisieren und beurteilen. Sie beantworten dabei u.a. die folgenden Fragestellungen:

  • In welchen Stadien des Produktlebenszyklus befinden sich meine Produkte?
  • Befinden sich meine Produkte eher in der Wachstums- oder in der Sättigungsphase?
  • Welche Wachstumschancen sehe ich für meine Produkte?
  • Welche Marktanteile habe ich auf den relevanten Märkten? 

Dadurch können Sie schnell und strukturiert Cash Cows und Poor Dogs o.ä. identifizieren. Ziel einer solchen Analyse ist aber nicht die bloße Strukturierung und Systematisierung, sondern auch das Aufzeigen von Handlungsbedarf. Letzterer kann insbesondere durch die Gegenüberstellung der Ist- und der Ziel-Situation aufgezeigt werden.

Da das Erkennen von Verbesserungsmöglichkeiten und Wachstumschancen alleine aber noch nicht zur Zielerreichung beiträgt, können Sie an dieser Stelle Maßnahmen anlegen und diese dann zentral im Bereich Maßnahmenplanung steuern und überwachen. Alle Ergebnisse der Portfoliobetrachtung werden in einem entsprechenden Bericht dokumentiert und unterstützen somit bspw. den Dialog mit Ihrer Bank.

Die BCG-Matrix kann zum Preis von 300 Euro (zzgl. Mwst.) erworben werden.

BCG-Matrix

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Freitag, 25.04.2014

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